Tendências 2021

Acabamos de passar pelo ano mais imprevisível da nossa história recente. Embora a possibilidade de um cisne negro que poderia mudar nossa realidade radicalmente fosse parte da discussão em alguns anos, nunca imaginamos que ela ocorreria na forma de uma pandemia de tamanhas proporções.

A Covid-19 serviu para acelerar muitas das mudanças sociais que já vínhamos tendo e sobre as quais havíamos escrito: A pressão para que as marcas e instituições se posicionem sobre os problemas sociais, a desconfiança quanto à veracidade das notícias, as preocupações das pessoas quanto ao futuro do planeta, a importância da saúde mental, o questionamento do capitalismo ou o aumento da importância que nossa casa teria como o centro de nossas atividades. Esses foram os temas que vimos surgir como prioridade através da ótica da Covid-19.

Não é fácil prever como será o novo ano, mas não resta dúvidas de que hoje temos mais estudos, análises e projeções do que nunca na história. Então, mesmo que esse seja um ano de incertezas, talvez a maior dificuldade na elaboração deste relatório tenha sido escolher entre as muitas observações coletadas. 

Muito material foi deixado de fora. Porém, tenho certeza de que esse relatório apresenta uma boa noção do caminho que as pessoas e as sociedades estão trilhando e que, sem sombra de dúvidas, ajuda a reduzir a incerteza para as empresas e as marcas no que diz respeito à compreensão das mudanças culturais. 

Com o desejo de tudo de bom para um ano de grande inspiração, nós o convidamos a ler, comentar e discutir essas Tendências para 2021.

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Trends 2021

We just finished the most unpredictable year of our recent history. Although the possibility of a black swan that could radically change our reality was part of the conversation for a couple of years, we never imagined that it would come in the form of a pandemic of such proportions.

Covid-19 has served to accelerate many of the social changes that we were already experiencing and something we have written about: the pressure for brands and institutions to take a stand on social problems, the mistrust of the truthfulness of the news, the citizens’ fears about the future of our planet, the importance of mental health, the questioning of capitalism, and the increasing importance that our home would have as the center of our activities. These are the topics we saw come to the forefront through the Covid-19 lens.

It is not easy to predict what the new year will be like, but there is no doubt that today we have more studies, analyses and projections than ever before. So, even if it is a year of uncertainty, perhaps the most difficult thing for me when writing this report has been choosing among so many collected observations.

A lot of material is left out. However, I am sure that this report gives a good account of the path societies are taking and that, without a doubt, it helps to reduce uncertainty for companies and brands when it comes to understanding cultural changes.

With best wishes for a year of great inspiration, we invite you to read, comment on and discuss these 2021 Trends.

Tendencias 2021

Acabamos de terminar el año más impredecible de nuestra historia reciente. Aunque la posibilidad de un cisne negro que pudiera cambiar radicalmente nuestra realidad era parte de la conversación desde hacía un par de años, jamás nos imaginamos que llegaría en forma de una pandemia de tales proporciones.

El Covid-19 ha servido para acelerar muchos de los cambios sociales que ya estábamos viviendo y sobre los cuales habíamos escrito: La presión para que marcas e instituciones tomaran una postura frente a los problemas sociales, la desconfianza hacia la veracidad de las noticias, los temores del ciudadano sobre el futuro del planeta, la importancia de la salud mental, el cuestionamiento del capitalismo o la creciente importancia que tendría nuestra casa como centro de nuestras actividades. Son temas que vimos subir de tono a través de la lente del Covid-19.

No es fácil predecir como será el nuevo año, pero es indudable que hoy tenemos más estudios, análisis y proyecciones que nunca. Así que, aunque sea un año de incertidumbre, quizás lo más difícil a la hora de escribir este reporte ha sido elegir entre tantas observaciones recopiladas.

Mucho material se queda por fuera. Sin embargo, estoy seguro de que el presente reporte da buena cuenta del camino que están tomando las personas y las sociedades y que, sin duda, ayuda a restar incertidumbre a las compañías y a las marcas a la hora de entender los cambios culturales.

Con los mejores deseos para un año de mucha inspiración, los invitamos a leer, comentar y discutir estas Tendencias 2021.

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