Tendencias 2023

Si algo nos ha enseñado el último año es que vivimos en un mundo en el que todos estamos irremediablemente conectados. La invasión de Rusia a Ucrania terminó por dejar sin seguridad alimentaria a 800 millones de personas, disparó la inflación en países que no habían tenido este problema en décadas y puso sobre la mesa el temor por una recesión global que deje a muchos sin empleo.

El nuevo año comienza con las expectativas sobre cómo sería la mejor manera de que termine la guerra en Ucrania para evitar que otras potencias quieran resolver sus ambiciones territoriales como lo ha hecho Rusia. En todo el mundo seguiremos viendo la polarización, aunque el ciudadano comienza a mostrar signos de cansancio frente a aquellos políticos que quieren arrinconarlo hacia un lado del espectro. La discusión entre el autoritarismo y la democracia nos seguirá acompañando en todas las geografías.

Casi todas las tendencias que presentamos para el 2022 siguen siendo vigentes de alguna manera porque muchos de aquellos comportamientos que nacieron en la pandemia se han quedado a vivir con nosotros, particularmente en la forma como trabajamos, consumimos y nos relacionamos. Pero el 2023 es el primer año en el que podemos mirar la pandemia con una distancia sana, siendo conscientes de que el virus se ha quedado a vivir con nosotros. Pasa lo mismo con la incertidumbre. Ya sabemos que tenemos que acostumbrarnos a que nos acompañe de manera permanente.  

Espero que la lectura de este documento resulte inspiradora. Muchas son las oportunidades de este nuevo año. Muchos espacios para entender y empatizar con el consumidor. Muchos recursos y herramientas para crear experiencias de marca sorprendentes. Mis mejores deseos para que sea un año lleno de inspiración. 

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Tendências 2023 (versão em português)

Se aprendemos alguma coisa no ano passado, foi o fato de que vivemos em um mundo onde todos estamos inevitavelmente conectados. A invasão da Ucrânia pela Rússia acabou deixando 800 milhões de pessoas sem segurança alimentar, disparando a inflação em países que não tinham esse problema há décadas e revivendo os temores de uma recessão global que resultaria em um alto índice de desemprego.

O ano novo tem início com expectativas sobre qual seria a melhor maneira de acabar com a guerra na Ucrânia, para evitar que outras potências decidam resolver suas ambições territoriais da mesma forma que a Rússia. Em todo o mundo, continuaremos a ver a polarização, embora os cidadãos estejam começando a mostrar sinais de fadiga em relação aos políticos que querem pressioná-los para um lado do espectro. A discussão entre autoritarismo e democracia continuará nos acompanhando em todas as regiões geográficas.

Quase todas as tendências que apresentamos para 2022 permanecem em uso de alguma forma, porque muitos desses comportamentos que nasceram durante a pandemia se tornaram parte do cotidiano, especialmente na forma como trabalhamos, consumimos e nos envolvemos. Mas 2023 é o primeiro ano em que podemos observar a pandemia de uma distância saudável, sabendo que o vírus ainda está presente. O mesmo vale para a incerteza. Já sabemos que temos que nos acostumar com essa presença de forma permanente.

Espero que a leitura deste documento inspire você. Há muitas oportunidades neste ano novo. Diversos espaços para entender e demonstrar empatia com o consumidor. Diversos recursos e ferramentas para criar experiências de marca incríveis. Meus melhores votos para que este seja um ano cheio de inspiração.

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Trends 2023 (English version)

If we have learned something from the past year, it is that we live in a world where we are all inevitably connected. Russia’s invasion of Ukraine ended up leaving 800 million people without food security, skyrocketing inflation in countries that had not had this problem in decades, and putting on the table fears of a global recession that would leave many unemployed. 

The new year began with expectations about what would be the best way to end the war in Ukraine to prevent other powers from wanting to resolve their territorial ambitions as Russia has. Around the world, we will continue to see polarization, although citizens have started to show signs of fatigue in relation to those politicians who want to corner them to one side of the spectrum. The discussion between authoritarianism and democracy will continue to accompany us across all geographies. 

Almost all of the trends we presented for 2022 remain relevant in some way, because many of those behaviors that were born during the pandemic have stayed with us, particularly in the way we work, consume, and engage. But 2023 is the first year we can look at the pandemic from a healthy distance despite being aware that the virus lingers. The same goes for uncertainty. We already know that we have to get used to it being with us permanently. 

I hope reading this document is inspiring. There are many opportunities in this new year. Many spaces to understand and empathize with the consumer. Many resources and tools to create amazing brand experiences. My best wishes to make it a year full of inspiration. 

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Tendencias 2023

Si algo nos ha enseñado el último año es que vivimos en un mundo en el que todos estamos irremediablemente conectados. La invasión de Rusia a Ucrania terminó por dejar sin seguridad alimentaria a 800 millones de personas, disparó la inflación en países que no habían tenido este problema en décadas y puso sobre la mesa el temor por una recesión global que deje a muchos sin empleo.

El nuevo año comienza con las expectativas sobre cómo sería la mejor manera de que termine la guerra en Ucrania para evitar que otras potencias quieran resolver sus ambiciones territoriales como lo ha hecho Rusia. En todo el mundo seguiremos viendo la polarización, aunque el ciudadano comienza a mostrar signos de cansancio frente a aquellos políticos que quieren arrinconarlo hacia un lado del espectro. La discusión entre el autoritarismo y la democracia nos seguirá acompañando en todas las geografías.

Casi todas las tendencias que presentamos para el 2022 siguen siendo vigentes de alguna manera porque muchos de aquellos comportamientos que nacieron en la pandemia se han quedado a vivir con nosotros, particularmente en la forma como trabajamos, consumimos y nos relacionamos. Pero el 2023 es el primer año en el que podemos mirar la pandemia con una distancia sana, siendo conscientes de que el virus se ha quedado a vivir con nosotros. Pasa lo mismo con la incertidumbre. Ya sabemos que tenemos que acostumbrarnos a que nos acompañe de manera permanente.  

Espero que la lectura de este documento resulte inspiradora. Muchas son las oportunidades de este nuevo año. Muchos espacios para entender y empatizar con el consumidor. Muchos recursos y herramientas para crear experiencias de marca sorprendentes. Mis mejores deseos para que sea un año lleno de inspiración. 

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