Tendencias 2023

Si algo nos ha enseñado el último año es que vivimos en un mundo en el que todos estamos irremediablemente conectados. La invasión de Rusia a Ucrania terminó por dejar sin seguridad alimentaria a 800 millones de personas, disparó la inflación en países que no habían tenido este problema en décadas y puso sobre la mesa el temor por una recesión global que deje a muchos sin empleo.

El nuevo año comienza con las expectativas sobre cómo sería la mejor manera de que termine la guerra en Ucrania para evitar que otras potencias quieran resolver sus ambiciones territoriales como lo ha hecho Rusia. En todo el mundo seguiremos viendo la polarización, aunque el ciudadano comienza a mostrar signos de cansancio frente a aquellos políticos que quieren arrinconarlo hacia un lado del espectro. La discusión entre el autoritarismo y la democracia nos seguirá acompañando en todas las geografías.

Casi todas las tendencias que presentamos para el 2022 siguen siendo vigentes de alguna manera porque muchos de aquellos comportamientos que nacieron en la pandemia se han quedado a vivir con nosotros, particularmente en la forma como trabajamos, consumimos y nos relacionamos. Pero el 2023 es el primer año en el que podemos mirar la pandemia con una distancia sana, siendo conscientes de que el virus se ha quedado a vivir con nosotros. Pasa lo mismo con la incertidumbre. Ya sabemos que tenemos que acostumbrarnos a que nos acompañe de manera permanente.  

Espero que la lectura de este documento resulte inspiradora. Muchas son las oportunidades de este nuevo año. Muchos espacios para entender y empatizar con el consumidor. Muchos recursos y herramientas para crear experiencias de marca sorprendentes. Mis mejores deseos para que sea un año lleno de inspiración. 

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Tendências 2023 (versão em português)

Se aprendemos alguma coisa no ano passado, foi o fato de que vivemos em um mundo onde todos estamos inevitavelmente conectados. A invasão da Ucrânia pela Rússia acabou deixando 800 milhões de pessoas sem segurança alimentar, disparando a inflação em países que não tinham esse problema há décadas e revivendo os temores de uma recessão global que resultaria em um alto índice de desemprego.

O ano novo tem início com expectativas sobre qual seria a melhor maneira de acabar com a guerra na Ucrânia, para evitar que outras potências decidam resolver suas ambições territoriais da mesma forma que a Rússia. Em todo o mundo, continuaremos a ver a polarização, embora os cidadãos estejam começando a mostrar sinais de fadiga em relação aos políticos que querem pressioná-los para um lado do espectro. A discussão entre autoritarismo e democracia continuará nos acompanhando em todas as regiões geográficas.

Quase todas as tendências que apresentamos para 2022 permanecem em uso de alguma forma, porque muitos desses comportamentos que nasceram durante a pandemia se tornaram parte do cotidiano, especialmente na forma como trabalhamos, consumimos e nos envolvemos. Mas 2023 é o primeiro ano em que podemos observar a pandemia de uma distância saudável, sabendo que o vírus ainda está presente. O mesmo vale para a incerteza. Já sabemos que temos que nos acostumar com essa presença de forma permanente.

Espero que a leitura deste documento inspire você. Há muitas oportunidades neste ano novo. Diversos espaços para entender e demonstrar empatia com o consumidor. Diversos recursos e ferramentas para criar experiências de marca incríveis. Meus melhores votos para que este seja um ano cheio de inspiração.

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Trends 2023 (English version)

If we have learned something from the past year, it is that we live in a world where we are all inevitably connected. Russia’s invasion of Ukraine ended up leaving 800 million people without food security, skyrocketing inflation in countries that had not had this problem in decades, and putting on the table fears of a global recession that would leave many unemployed. 

The new year began with expectations about what would be the best way to end the war in Ukraine to prevent other powers from wanting to resolve their territorial ambitions as Russia has. Around the world, we will continue to see polarization, although citizens have started to show signs of fatigue in relation to those politicians who want to corner them to one side of the spectrum. The discussion between authoritarianism and democracy will continue to accompany us across all geographies. 

Almost all of the trends we presented for 2022 remain relevant in some way, because many of those behaviors that were born during the pandemic have stayed with us, particularly in the way we work, consume, and engage. But 2023 is the first year we can look at the pandemic from a healthy distance despite being aware that the virus lingers. The same goes for uncertainty. We already know that we have to get used to it being with us permanently. 

I hope reading this document is inspiring. There are many opportunities in this new year. Many spaces to understand and empathize with the consumer. Many resources and tools to create amazing brand experiences. My best wishes to make it a year full of inspiration. 

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Tendencias 2023

Si algo nos ha enseñado el último año es que vivimos en un mundo en el que todos estamos irremediablemente conectados. La invasión de Rusia a Ucrania terminó por dejar sin seguridad alimentaria a 800 millones de personas, disparó la inflación en países que no habían tenido este problema en décadas y puso sobre la mesa el temor por una recesión global que deje a muchos sin empleo.

El nuevo año comienza con las expectativas sobre cómo sería la mejor manera de que termine la guerra en Ucrania para evitar que otras potencias quieran resolver sus ambiciones territoriales como lo ha hecho Rusia. En todo el mundo seguiremos viendo la polarización, aunque el ciudadano comienza a mostrar signos de cansancio frente a aquellos políticos que quieren arrinconarlo hacia un lado del espectro. La discusión entre el autoritarismo y la democracia nos seguirá acompañando en todas las geografías.

Casi todas las tendencias que presentamos para el 2022 siguen siendo vigentes de alguna manera porque muchos de aquellos comportamientos que nacieron en la pandemia se han quedado a vivir con nosotros, particularmente en la forma como trabajamos, consumimos y nos relacionamos. Pero el 2023 es el primer año en el que podemos mirar la pandemia con una distancia sana, siendo conscientes de que el virus se ha quedado a vivir con nosotros. Pasa lo mismo con la incertidumbre. Ya sabemos que tenemos que acostumbrarnos a que nos acompañe de manera permanente.  

Espero que la lectura de este documento resulte inspiradora. Muchas son las oportunidades de este nuevo año. Muchos espacios para entender y empatizar con el consumidor. Muchos recursos y herramientas para crear experiencias de marca sorprendentes. Mis mejores deseos para que sea un año lleno de inspiración. 

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Tendências 2022 (Versão em Português)

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A pergunta que nos fazemos no que diz respeito a um ano em que ousamos prever é se o pesadelo do Covid-19 finalmente terminará. As vacinas nos mostraram a sua eficácia porque interromperam a curva de casos graves e mortes, apesar do surgimento de novas variantes. Mas, na realidade, são poucas as pessoas, em poucos territórios, que podem dizer que atualmente vivem uma vida semelhante à que viviam antes da pandemia. 

O que está claro é que atualmente nos acostumamos a viver de uma maneira diferente e sabemos que o vírus pode nos acompanhar por mais alguns anos ou, talvez, para sempre. Observamos com preocupação que a “pandemia” da polarização parece continuar em nossa vida política, colocando em risco as democracias ao redor do mundo. Sabemos que a recuperação da economia pós-pandemia continuará aumentando as desigualdades. 

Do lado positivo, o melhor de 2022 virá de mãos dadas com a tecnologia, avanços em saúde, engenharia aeroespacial e inteligência artificial. Também virá de um consumidor cada vez mais consciente do impacto que têm no próprio consumo e da importância do seu entorno. Um cidadão mais consciente, defensor das minorias, o qual busca cuidar e ser cuidado. 

As marcas, como de costume, podem ajudar a conciliar, inspirar e semear o otimismo nos consumidores. Como todos os anos, as oportunidades estarão sempre do lado de quem deseja construir. Que 2022 seja um ótimo ano para todos! 

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Trends 2022 (English version)

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The question that we are asking with respect to a year in which we dare to predict is whether the Covid-19 nightmare will finally end. The vaccines have shown us their effectiveness because they have reduced morbidity and deaths despite the emergence of new variants. But, in reality, there are very few people, in very few territories that can say today that they live a life similar to the one they lived before the pandemic. 

What is certain is that today we have gotten used to living a different way and we know that the virus could stay with us for a couple more years or perhaps forever. We see with concern that the ‘polarization pandemic’ seems to continue in our political life, putting democracies at risk around the world. We know that the recovery of the post-pandemic economy will continue to grow inequality. 

On the positive side, the best of 2022 will come hand in hand with technology, advances in health, aerospace engineering and artificial intelligence. Also, from a consumer who is increasingly aware of the impact they have on their consumption and the importance of their surroundings. A more critical citizen, advocate of minorities, seeking to care and be cared for. 

Brands, as always, can help reconcile, inspire and sow optimism in consumers. Like every year, opportunities will always be on the side of those who want to build. May 2022 be a great year for everyone! 

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Tendencias 2022

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La pregunta que hoy nos hacemos frente a un año sobre el cual poco nos atrevemos a vaticinar es si terminará por fin la pesadilla del Covid-19. Las vacunas nos demostraron su efectividad porque han detenido la curva de casos graves y fallecimientos a pesar del surgimiento de nuevas variantes. Pero, en realidad, son muy pocos y en muy pocas geografías los que hoy pueden decir que viven una vida similar a la que tenían antes de la pandemia. 

Lo más seguro es que hoy nos hemos acostumbrado ya a vivir de otra manera y sabemos que el virus se puede quedar con nosotros por dos años más o quizás para siempre. Vemos con preocupación que la ‘pandemia’ de la polarización parece que seguirá acompañando nuestra vida política, poniendo en riesgo las democracias en todo el mundo. Sabemos que la recuperación de la economía post pandemia seguirá ampliando inequidades. 

Del lado positivo, lo mejor del 2022 vendrá de la mano de la tecnología, los avances en el campo de la salud, la ingeniería espacial y la inteligencia artificial. También de un consumidor cada vez más consciente del impacto que genera con su consumo y de la importancia de su entorno. Un ciudadano más crítico, promotor de las minorías, buscando cuidar y ser cuidado. 

Las marcas, como siempre, pueden ayudar a conciliar, a inspirar y a sembrar optimismo en los consumidores. Como todos los años, las oportunidades siempre estarán del lado de los que quieren construir. ¡Qué el 2022 sea un gran año para todos! 

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Tendências 2021

Acabamos de passar pelo ano mais imprevisível da nossa história recente. Embora a possibilidade de um cisne negro que poderia mudar nossa realidade radicalmente fosse parte da discussão em alguns anos, nunca imaginamos que ela ocorreria na forma de uma pandemia de tamanhas proporções.

A Covid-19 serviu para acelerar muitas das mudanças sociais que já vínhamos tendo e sobre as quais havíamos escrito: A pressão para que as marcas e instituições se posicionem sobre os problemas sociais, a desconfiança quanto à veracidade das notícias, as preocupações das pessoas quanto ao futuro do planeta, a importância da saúde mental, o questionamento do capitalismo ou o aumento da importância que nossa casa teria como o centro de nossas atividades. Esses foram os temas que vimos surgir como prioridade através da ótica da Covid-19.

Não é fácil prever como será o novo ano, mas não resta dúvidas de que hoje temos mais estudos, análises e projeções do que nunca na história. Então, mesmo que esse seja um ano de incertezas, talvez a maior dificuldade na elaboração deste relatório tenha sido escolher entre as muitas observações coletadas. 

Muito material foi deixado de fora. Porém, tenho certeza de que esse relatório apresenta uma boa noção do caminho que as pessoas e as sociedades estão trilhando e que, sem sombra de dúvidas, ajuda a reduzir a incerteza para as empresas e as marcas no que diz respeito à compreensão das mudanças culturais. 

Com o desejo de tudo de bom para um ano de grande inspiração, nós o convidamos a ler, comentar e discutir essas Tendências para 2021.

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Trends 2021

We just finished the most unpredictable year of our recent history. Although the possibility of a black swan that could radically change our reality was part of the conversation for a couple of years, we never imagined that it would come in the form of a pandemic of such proportions.

Covid-19 has served to accelerate many of the social changes that we were already experiencing and something we have written about: the pressure for brands and institutions to take a stand on social problems, the mistrust of the truthfulness of the news, the citizens’ fears about the future of our planet, the importance of mental health, the questioning of capitalism, and the increasing importance that our home would have as the center of our activities. These are the topics we saw come to the forefront through the Covid-19 lens.

It is not easy to predict what the new year will be like, but there is no doubt that today we have more studies, analyses and projections than ever before. So, even if it is a year of uncertainty, perhaps the most difficult thing for me when writing this report has been choosing among so many collected observations.

A lot of material is left out. However, I am sure that this report gives a good account of the path societies are taking and that, without a doubt, it helps to reduce uncertainty for companies and brands when it comes to understanding cultural changes.

With best wishes for a year of great inspiration, we invite you to read, comment on and discuss these 2021 Trends.

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Tendencias 2021

Acabamos de terminar el año más impredecible de nuestra historia reciente. Aunque la posibilidad de un cisne negro que pudiera cambiar radicalmente nuestra realidad era parte de la conversación desde hacía un par de años, jamás nos imaginamos que llegaría en forma de una pandemia de tales proporciones.

El Covid-19 ha servido para acelerar muchos de los cambios sociales que ya estábamos viviendo y sobre los cuales habíamos escrito: La presión para que marcas e instituciones tomaran una postura frente a los problemas sociales, la desconfianza hacia la veracidad de las noticias, los temores del ciudadano sobre el futuro del planeta, la importancia de la salud mental, el cuestionamiento del capitalismo o la creciente importancia que tendría nuestra casa como centro de nuestras actividades. Son temas que vimos subir de tono a través de la lente del Covid-19.

No es fácil predecir como será el nuevo año, pero es indudable que hoy tenemos más estudios, análisis y proyecciones que nunca. Así que, aunque sea un año de incertidumbre, quizás lo más difícil a la hora de escribir este reporte ha sido elegir entre tantas observaciones recopiladas.

Mucho material se queda por fuera. Sin embargo, estoy seguro de que el presente reporte da buena cuenta del camino que están tomando las personas y las sociedades y que, sin duda, ayuda a restar incertidumbre a las compañías y a las marcas a la hora de entender los cambios culturales.

Con los mejores deseos para un año de mucha inspiración, los invitamos a leer, comentar y discutir estas Tendencias 2021.

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